Finito chce do sveta vyslať kvalitné papierové výrobky pre ľudí a ich každodenné potreby – výrobky, ktoré sú vždy všade tam, kde je potrebné rýchlo a spoľahlivo reagovať.

Zároveň chce zanechať v ľuďoch prijemný a veselý pocit z toho že majú o jednu malú a možno aj veľkú starosť menej.

Utri to. Nerieš to. Je ústredný slogan značky, ale aj jej filozofia. Finito je vašim spoločníkom od chvíle, keď sa zobudíte, až kým nejdete spať. O všetko medzi tým sa postará papier Finito a to s úsmevom a šarmom jemu vlastným.

Hlavnou postavou pestrofarebných obalov a celej kampane je maskot – zajac Finito, ktorý sa v čase každodenného zhonu a stresu vždy postará o to, aby po žiadnom drobnom či veľkom trapase nezostala ani jediná stopa.